Jornadas Comunicación Institucional Local

Málaga acogerá las III Jornadas sobre Comunicación Institucional Local, dedicadas ala proyección de los municipios a través de sus marcas territoriales, los días jueves 15 y viernes 16 de octubre de 2026, en el complejo municipal de Tabacalera, concretamente en el auditorio de MEET/Colección del Museo Ruso.

Están organizadas por el Ayuntamiento de Málaga, a través del Área de Comunicación, con la colaboración de la Federación Andaluza de Municipios y Provincias (FAMP) y el apoyo de la Universidad de Málaga (UMA), la Asociación de Publicistas, Comunicación y Márketing de Málaga (Apecom) y la Asociación de la Prensa de Málaga (APM).

Las jornadas, dirigidas a profesionales del sector, son gratuitas y requieren inscripción previa, abierta hasta el 2 de octubre. Las inaugurará el alcalde de Málaga, Francisco de la Torre, junto al alcalde de Córdoba y presidente de la FAMP, José María Bellido.

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Programa

Jueves 15 de octubre
09.00	Recepción (Acreditaciones)
10.00h	Inauguración Francisco de la Torre – alcalde de Málaga
10.15h	Conferencia ‘La marca territorial como palanca: el caso de Oporto’. Eduardo Aires – CEO y fundador de la agencia de diseño Studio Eduardo Aires
11.15h	Mesa redonda ‘La imagen de España en el exterior: cómo nos perciben desde otros países’ Érika Reija – corresponsal de TVE Carlos Chaguaceda - director de comunicación y asuntos corporativos del Museo Nacional del Prado Isabel Pascual – directora general de Acción Exterior del Ayuntamiento de Málaga Modera – Carmen Torres – profesora de las universidades Nebrija y Carlos III
12.15h	Pausa (café)
13.00h	Conferencia ‘Brand hack, city crush’ Quico Vidal – fundador y director creativo de Nadie.
13.45h	Mesa redonda ‘Experiencias de contratación pública en materia de marcas territoriales’ Emilio Gil – fundador de TAU Diseño Pilar Domínguez – fundadora de Mandarina Brand Society Miguel Ángel Rodríguez Pinto – director de ESCO Granada y Alternativa Comunicación Modera – Dani Vico – socio director de SODA Branding
14.45h	Almuerzo Cóctel
16.30h	Mesa redonda: ‘Territorio cerveza’ Representantes de San Miguel, Victoria y Cruzcampo Modera – Francisco Javier Cristófol – profesor de Comunicación y Marketing de la UNIR
17.30h	Conferencia ‘La transformación de territorios en marcas: reconocimiento y diferenciación de identidades espaciales’ Jordi de San Eugenio – catedrático de la Universidad de Vic-Universitat Central de Catalunya (UVic-UCC)
18:15	Pausa (café)
19.00h	Mesa redonda: ‘Innovación en la promoción turística’ Pilar Ruiz-Rosas – consultora de Marketing y Creatividad Mateo García – fundador de Narita Estudio Lisardo Morán – director gerente de Fycma y exdirector gerente de Turismo Andaluz Modera – Javier Gómez – director general de Comunicación de la Diputación Provincial de Málaga
20.00h	Conferencia ‘Convivencia de las marcas territoriales con las administrativas: una propuesta de sistema para ordenar la huella institucional’ Jesús Espino – coordinador general de Comunicación del Ayuntamiento de Málaga
20.45h	Cena Cóctel

Viernes 16 de octubre
09.00	Conferencia 'Tendencias globales en la creación de marcas territoriales’. Xavier Peytibi – consultor de comunicación política
09.45h	Mesa redonda 'La importancia de los rodajes para la promoción de los municipios' Esperanza Ibáñez – directora de Políticas Públicas de Netflix en España, Portugal y EMEA Belén Carrasco – responsable de la Málaga Film Office Modera - Gema Lobillo – profesora de Publicidad de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Málaga
10:45	Pausa (café)
11.30h	Conferencia ‘La cotización de la marca España’. Pau Solanilla – experto en comunicación estratégica, reputación y diplomacia de ciudad
12.15h	Mesa redonda: ‘La internacionalización de España: objetivos conseguidos y retos pendientes’ Santiago Alfonso – vicepresidente de Marketing y Comunicación del Grupo Cosentino Esther Martínez – directora del Departamento de Comercio Exterior y Turismo de la Cámara de Comercio de Málaga Modera – Javier Pereira – periodista y experto en comunicación política
13.15h	Conclusiones Miguel Ángel Pérez Heredia – director del Gabinete de Alcaldía del Ayuntamiento de Murcia y experto en marca ciudad.
14.00h	Clausura José María Bellido – presidente de la FAMP y alcalde de Córdoba
14.15h	Almuerzo Cóctel

Programa

Lugar de celebración

Auditorio de la Colección del Museo Ruso. (Avenida Sor Teresa Prat, 15)